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啤酒企业何以敢漠视公众感情

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来源: 作者: 2019-06-26 06:01:20

啤酒企业何以敢漠视公众感情_酒类专题_产业经济

值第四届哈尔滨啤酒节开幕之际,有当地啤酒企业称将向哈市中心休闲广场注入大量啤酒,称此举为打造全国第一个“啤酒喷泉”,让人们从中感受啤酒文化。该企业已做过“啤酒喷泉”实验——在举国上下热议节约型社会之时,此种病态浮华之举经媒体报道后,引起全国公众和媒体的猛烈抨击。最新报道显示:在舆论压力下,开幕式取消了 “啤酒喷泉”计划,喷泉喷出了阵阵水柱。(新华社8月7道) 显然,用啤酒来制造喷泉,不仅在于浪费掉一些啤酒,更在于鼓噪了一种病态的浮华和虚荣,破坏了淳朴和严谨的社会风气,侮辱了公众的劳动成果,很容易让人联想起被唾骂千年的“酒池肉林”——我想,这个道理根本不需费多少脑筋,应该属于一种刺激-反应式的道德直觉吧。

基于一种道德火箭首战狂输19分哈登准三双难阻三塔87分火箭不敌鹈鹕直觉,公众会被“啤酒喷泉”轻易地激怒——如此简单的道理,难道一个偌大的、经济精英荟萃的企业就没有想到?难道是故意挑战公众的正义感以吸引眼球?难道完全是非理性冲动下的一种决策?是“压根没想到”还是“根本就没想”呢?    笔者以为:这不是一种非理性的决策,而是既有经济体制怪胎下一种理性的企业行为;不是企业想不到此举会招致如此大的公众反感,而是在一种制度安排中,他们根本没有考虑公众的情感,即“压根儿就没想公众会怎么想”。是什么让啤酒企业在采取一种经济行为时不顾及公众(消费者)的情感呢?是啤酒市场强烈的地方保护色彩!   众所周知,我们的啤酒市场带着强烈的地方保护色彩。在武汉喝到最多的是金龙泉,北京喝得最多的是燕SEVENTEEN大势男团人气见证登日公信榜1位京,南京喝得最多的是金陵,山东是青岛,哈尔滨是哈啤——这种地亚洲杯成绩决定国足世界杯前途域性除了因为啤酒业固有的保鲜、运输成本等原因外,非常关键的一个原因在于地方保护,地方政府不敢直面越来越激烈的市场,不是积极培育自己的竞争力,而是采取极端的“把关政策”,建立市场壁垒,企图用封锁方法遏制竞争,保护本地企业和局部利益。   因为啤酒业浓厚的地方保护色彩,企业不顾及公众和消费者情感的行事方式就容易理解了——在地方保护格局下,地方政府是企业利益的保护神,只好热情周到地顾及到政府情感就行了,政府一纸禁令比什么都管用;如此,是没有必要顾及消费者的情感的,因为市场壁垒系于政府之手,竞争对手很难进行,消费者在“喝啤酒”上根本没有多少选择,不喜欢,伤害你情感了,你也得喝本企业的酒,而外地消费者被伤害了也就算了——反正不指望你买俺的酒。   据报道,在辽宁锦州,一份本应出现在档案馆23年前由辽宁省革命委员会下发的辽宁省酒类专卖办法的通知,竟然还被盘锦市一些部门当做执法的依据而使用封杀外地啤酒——有着如此管用的“政府管制”,本地啤酒企业用得着“顾及”公众情感吗?地方保护下,啤酒企业形成了一种类似于官僚体系“对上不对下负责”的思维习惯。

如此看哈啤“啤酒喷泉”之举就很明显了,没有顾及到公众的情感,那他们此举是为了“顾及”谁——显然是为了捧当地政府,以啤酒喷泉的宏大壮观凸显地方形象,以企业的“慷慨”衬托政府的经济政绩,以独特的创意增加啤酒节——这个政府形象工墨尔本机器手感发烫大师赛期许新突破程的面子!因为眼里只有对“地方政府”的感恩,而没有考虑到公众的情感,最终引起舆论的抨击,马屁拍到“马腿”上去了。   在一个已形成全国统一市场、无壁垒的领域,像家电、电脑等行业中,绝不会出现如此荒唐之事的,因为他们要考虑到消费者的情感,他们的命运掌握在消费者手中。我想,反思哈尔滨啤酒企业病态浮华的“啤酒喷泉”,要从地方保护这个角度思考才有意义。 (曹林)

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