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新風口下新風行業的破局之路如何走

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来源: 作者: 2019-05-22 16:59:27

新風一定不單單是解決霧霾的,除了通風換氣,新風的宣傳推廣還一定要正本清源、回歸本質,它是能改良室內空氣環境,提供新鮮空氣、品質空氣的奧維云(AVC)地產大數據事業本部常務副總經理陳仁梁如此表示。  5月4日,主題為環保治理升級,新風如何破局的2018新風產業峰會在上海新國際博覽中心舉行。十九大報告為未來中國推進生態文明建設和綠色發展指明了方向,政府已把生態文明建設上升到國家戰略高度,圍繞環保升級的必然趨勢之下,如何推動新風行業的健康持續發展,成為峰會的主要議題。    霧霾經濟催生新風行業快速發展  近年來,霧霾在中國的常態化促使大氣污染問題上升為民生大事,而在霧霾經濟的催生下,不少產業開始大熱,新風系統便是其中之一。在國外尤其歐美國家已成家居生活必備品的新風系統初入中國時便受到國內霧霾環境的困擾,未免水土不服,國內廠商在原有的基礎上創新,加入防霾技術,這使得新風變成了防霾神器并迅速在國內走紅,其知名度和銷售量也大幅度提升。  根據峰會上奧維云公布的數據顯示,2015年中國新風系統產品銷售規模達45億,同比2014年的35億增長了29%;2016年中國新風系統市場規模達到61億元,同比增長36%,2017年全年實現80億,同比增長31%。雖然數據表明2018年后勁增長乏力,但增幅比例依舊可觀。由此可見新風行業正進入快速發展時期,固然,這與人們對生活品質的需求日益提高、對所處環境的關注度日益增強有著不可分割的必定聯系。    不僅是治霾 新風行業發展迎來新風口  2017年國家堅決打贏藍天保衛戰,以北京為首的京津冀一帶地區在煤改電、煤改氣政策的推動下,一直被詬病的霧霾現象得到了有效的緩解,空氣污染指數明顯降低,但污染狀態還沒有得到有效遏制,局部地區污染依然嚴重,形勢不容樂觀,仍面臨著諸多問題與挑戰。陳仁梁指出,室內裝修污染問題越來越嚴重,尤其是TVOC、甲醛、笨等室內有害物質含量超標現象普遍。隨著消費升級,中產階級的崛起,消費者對品質生活需求的意識愈來愈強烈。  長時間除霾機概念的誤導,讓我們逐步遺忘了新風系統最原始最主要的功能還是通風換氣。和自然通風相比,新風的換氣量大,換氣有進有排,氣流組織科學合理且有序,換氣效果也更好;同時,它還能有效控制室內空氣濕度,杜絕了秋冬季節發霉與細菌滋生等情況;另外,相對于開窗透風帶來的噪音困擾,新風則可以完全避免這一點,還消費者一個清新安寧的室內環境。于是,在消費需求不斷升級的背景下,相比空氣凈化器,兼具凈化+通風+換氣功能的新風系統正逐漸成為剛需。而奧維云的數據顯示,新風系統產品在中國市場普及率不足5%,而國外普及率高達95%以上,可見其行業發展空間巨大。  中國建設科學研究院低碳建筑研究中心主任、中國空氣凈化行業聯盟秘書長鄧高峰向中國家電表示,目前我國大氣環境情勢仍然嚴峻,室內空氣質量也需要引起人們的重視,在環保治理仍需時日的漫長過程中,居民住宅有必要安裝新風凈化系統。她同時指出,目前新風凈化系統備受房地產商的青睞,眾多國家重點工程配套新風凈化系統,隨著人們健康意識逐漸增強,行業將步入盈利軌道,新風市場在未來具有相當廣闊的發展前景。  破局之路需各方入局共同推進  新風市場關注度的日益提升與巨大發展空間的利潤誘惑,促使相干生產企業大量涌入。據奧維云線上監測數據顯示,2017年月新風市場線上監測品牌達71家。主流品牌包括松下、艾爾斯派、三個爸爸、布朗、皓庭、造夢者等。  皓庭新風定位于智能無管道新風系統,聚焦于裝修后市場。皓庭(北京)科技有限公司創始人王成認為,目前新風品牌廠商面臨諸多問題,用一句總結就是重招商輕運營輕管理,究其緣由就是溝通不夠、培訓不夠、幫扶不夠。王成向表示,皓庭新風為此成立了線下渠道的運營幫扶,打造銷售精英團隊,建立標準化的盈利模式,并在全國各地進行活動指點。  蘇寧易購新風品類的銷售策略將復制中央空調的發展模式。蘇寧易購空調公司市場總監王榮昌稱,蘇寧的中央空調渠道正在進行升級,將所有一線品牌的供應鏈買通,1000多家門店產品進店,整合戶式中央空調行業渠道升級,實現3年內55%復合增長,而新風品類的銷售策略將復制該發展模式,已與20個品牌深度合作,在600家線下門店開辟展銷專區,豐富線下產品線、線上活動緊跟空調整體,線下做引流,線上做對比,打造24小時無休的顧客體驗。  此外,松下主推以全熱交換器、集塵凈化箱為主體的全屋整體新風凈化系統設備,結合以空氣凈化器、水離子凈味器為主體的室內循環凈化系統設備,為室內24小時連續不斷地提供新鮮空氣并有效排除室內污染物;艾爾斯派推出的艾爾斯派新風王,宣稱僅憑一個單品,京東眾籌一個月就獲得105萬的銷售事跡;赫為以無孔安裝新風系統,聚焦新風行業3.0時期。  奧維云預計2018年新風行業銷售額將達到105億元,實現31.3%的增長,工程市場占比近七成,發展前景廣闊,其中精裝修市場已為新風企業帶來了巨大紅利和增長點,2017年精裝房新風產品配套率為31.1%,基本翻倍,配套規模為39.7萬套,同比增長95.6%。配套新風產品的開發商中,恒大、萬科、碧桂園位居TOP3,占比超六成。  建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計,環保治理督察未來將更加嚴格,中產階級崛起、二胎政策等必將會推動新風系統的加速普及。在新的風口下,新風市場的破局之路顯得尤為重要,陳仁梁向表示,工程渠道發展勢頭良好,企業需抓住機會,產品功能設計和宣揚賣點要充分符合消費者需求等,改善新風標準缺少、維護本錢高等發展痛點。  聚勢而起,迎風未來。正如陳仁梁所說,新風的發展一定是需要各相干協會、機構、媒體、乃至企業本身、包括經銷商等同行齊心協力、統一基調、共同努力來推動行業的健康有序發展。

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